FOCUS GROUP
Nombre:
*Edad:
*Sexo:
*Comuna:
Ingresos familiares:
Nivel Socio-económico:
(*) Datos obligatorios
RESPONDE CAMBIANDO DE COLOR LAS OPCIONES, O COMO ESTIMES CONVENIENTE.
Problema
P1.- ¿Te preocupa el cuidado del Medio Ambiente?
Si Ocasionalmente Un poco No .
P2.- Considerando una escala de medición de 1a 5, en dónde 1 es bajo interés y 5 es gran interés, ¿Cuál es el grado de interés que posees por el Medio Ambiente?
| Bajo interés |
| | | Gran Interés | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
|
P3.- Utilizando la misma escala anterior de 5 puntos, pensando en el deterioro que sufre el Medio Ambiente a diario, ¿Cuál es el grado de conocimiento que posees de este deterioro?
| Sin conocimiento |
| | | Harto conocimiento | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
|
P4.- ¿Cuánto crees que te afecta el deterioro del Medio Ambiente en el diario vivir?
| Me afecta de gran manera | | | 1 |
| Me Afecta Medianamente | | | 2 |
| No me afecta de ninguna manera | | | 3 |
P5.- ¿Tienes noción de lo que significa el término “Basura Doméstica”?
| SI | NO |
| 1 |
|
Pasar a pregunta 7
P6.- Utilizando la misma escala de 5 puntos, pensando en el daño que causa la basura doméstica, ¿Cuál es el grado de conocimiento que posees de este daño?
| Sin conocimiento |
| | | Con harto conocimiento | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
|
P7.- ¿Cuál de los siguientes elementos desechas en tu hogar? Enumera del 1 al 7, siendo 1 la mayor cantidad de desechos y 7 la menor cantidad de cada grupo de desechos.
Papeles y Cartones
Botellas
Metales
Plásticos
Envases de Tetra Pak
Equipos computacionales, Cartuchos de tinta y toner.
Mobiliario
P8.- Los plásticos se clasifican en distintos tipos, marque a continuación con una “X” los tipos que conoce.
PET
PEAD
PVC
PEBD
PP
PS
P9.- ¿Cuál de los siguientes términos conoce?, y ¿Cuál de estos términos aplicas en tu vida diaria?,
Selecciónalos con una “x”.
| | Reciclar | Reducir | Reusar |
| Conoce el término | | | |
| Aplicación a diario | | | |
P10.- Los términos nombrados en la pregunta anterior, los que no aplica en la vida diaria se deben a (marca con una “x”):
Falta de tiempo
Falta de información
Falta de espacio
Falta de interés
P11.- Considerando la misma escala de 5 puntos, ¿Cuál es la importancia que le otorgas al reciclaje?
| Poca importancia |
| | | Mucha importancia | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
|
P12.- ¿En tu barrio se acumula mucha basura domiciliaria en las calles?
| SI | UN POCO |
|
| 1 | 2 | 3 |
Pasar a pregunta 16
P13.- ¿Cuánto crees que te afecta la basura domiciliaria que se acumula en las calles?
| Me afecta de gran manera | | | 1 |
| Me Afecta Medianamente | | | 2 |
| No me afecta de ninguna manera | | | 3 |
P14.- ¿La basura domiciliaria en las calles repele mal olor?
| SI | UN POCO |
|
| 1 | 2 | 3 |
Pasar a pregunta 16
P15.- ¿Sabes por qué repele mal olor?
| SI | CREO | NO |
| 1 | 2 | 3 |
P16.- ¿Existe cerca de tu hogar un recipiente de reciclaje de basura?
| SI | CREO | NO |
| 1 | 2 | 3 |
P17.- Si existen, ¿Los utilizas?
| SI | NO |
| 1 | 2 |
P18.- ¿Por qué?
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Campañas
P19.- ¿Recuerdas alguna campaña en Pro del Medio Ambiente?
| SI | ALGUNAS | NO |
| 1 | 2 | 3 |
P20.- ¿Cual de las siguientes campañas recuerdas? Márquelas con una X
“Mas ambiente, menos bolsas”
“Recolección de pilas”
“Santiago se esta ganando el cielo”
“El mejor prevenir que curar”
“Bolsa del Pan”
P21.- Considerando una escala de 5 puntos, en que 1 es definitivamente NO y 5 es definitivamente SÍ, ¿Estarías interesado en recibir o conocer información para el cuidado del Medio Ambiente?
| Definitivamente NO |
| | | Definitivamente SI |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
P22.- ¿Por qué?
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
P23.- Considerando que le interesara recibir o conocer información sobre el cuidado del Medio Ambiente ¿A través de qué medio preferirías enterarte? Márquelas con una X.
ATL (tradicional - masiva)
Televisión
Radio
Revistas
Prensa
Internet
BTL (No tradicional, directa)
Eventos
Promociones
Marketing Directo
Publicidad no tradicional
P24.- Finalmente, me gustaría saber, ¿Qué medio de transporte utilizas normalmente?, enuméralos del 1 al 6 por prioridad.
A pie
Bicicleta
Auto (propio, colectivo, taxi)
Transantiago
Metro
Otro: .
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F
- Viable
- Comunica
- Informa
- Velocidad de entendimiento de la idea
- Con un Insight verdadero (aceptable)
- Buen anclaje
- Fácil comprensión
- La simplicidad, con un foco poderoso y memorable
- Llama la atención
- Con valor agregado
- Contribuye al cuidado del Medio Ambiente
O
- Contingencia: el problema medio ambiental
- Movimiento verde
- Importancia de la gente en el tema
- Falta de información en cuanto al tema
- Libertad de medios
- Educación
D
- No abarca todas las clases sociales directamente
- No abarca todas las edades directamente
- Abarcar muchos medios
- No cumplir con el objetivo por falta de cultura de las personas
A
- Falta de interés en algunos sectores
- Falta de cultura
- Campañas paralelas
- Empresas interesadas en el mismo fin
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